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IstockPack es una web con plantillas de packaging en formato vectorial. ¡Vaya descubrimiento!

¿Conocéis otros recursos similares? ¡Gracias!

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Azucarera ha estrenado su nueva imagen corporativa que irá implantando progresivamente para que nos vayamos acostumbrando al cambio. Además de revisar el logo, ha decidido acompañarlo del eslogan ‘la vida sabe mejor’, todo ello con la intención de transmitir al mercado “una imagen moderna y dinámica de la compañía, más acorde con su actual espíritu, y reforzar los valores positivos del azúcar”.

La compañía de packaging y branding La Cía ha optado por un tipo de letra más redondeada y desenfadada y unos degradados que acercan el logotipo a las identidades orientadas al entorno de Internet.

Es muy fácil opinar sobre el trabajo de otros y decir que el logotipo estaba mejor antes. En general, los comentarios de los diseñadores que circulan por Internet son bastantes negativos y pensamos que hay que hablar con respeto y desde el prisma de la “opinión”.

Si bien el nuevo logotipo es más dinámico y flexible hay que preguntarse en primer lugar ¿por qué la empresa quiere transmitir eso a los consumidores? ¿Qué significa “modernidad y capacidad de cambio” aplicado a la industria alimentaria.

En nuestro caso pensamos que el azúcar es un producto delicado porque se lo percibe como malo para la salud, esto significa que la comunicación es especialmente crítica. El logotipo anterior era estable y en conjunción con el nombre transmitía tradición, que aplicado a alimentos se traduce en buen hacer, procesos cuidados, etc.

El azúcar se vende por sí misma porque es un ingrediente básico del hogar y a la hora de escoger marca pensamos que al consumidor no le aporta nada el eslogan que han incluido y hace pensar que se cede al placer. El rojo de la marca se nos hace ahora más “alarmante” y la flexibilidad de la tipografía nos recuerda a las golosinas o dulces artificiales.

Si el briefing pedía crear “una imagen moderna y dinámica de la compañía” es probable que se haya conseguido, lo que no sabemos si será un error es priorizar eso y perder el enfoque tradicional.

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Hemos visto a través del blog de No me toques las helveticas esta identidad y packaging del estudio Ah&Oh para la marca de miel Babees, una miel dirigida a niños.

Nos ha encantado el packaging emulando el cuerpo de las abejas y el logotipo para el que se creo esta tipografía manuscrita ex profeso que simula una sonrisa a través del vuelvo de una abeja.

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