marcas de barrio

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El punto de partida: Neil y Rick detectan una incógnita en el mercado y quieren cubrir una posible necesidad ¿por qué los calcetines de hombre son mucho menos coloridos? Estamos muy habituados a los calcetines para mujer con vivos estampado y dibujos mientras que los de hombre suelen ser de un color liso, mucho más aburridos.

La investigación: El sistema de tejido de los calcetines hace que para crear dibujos sea necesario contar con un interior de la prenda tramado que deja hebras que hacen que la textura de la prenda sea menos agradable, algo que a los hombres por alguna razón les resulta más incómodo que a las mujeres. Estos últimos no están dispuestos a ceder comodidad por estética y demandan un tipo de calcetín suave y de gran calidad.

La solución: Neil y Rick conciben una máquina que sea capaz de tejer calcetines con dibujos sin el problema de las hebras.

La marca: Crean la marca XOAB cuyo beneficio principal es “ser los calcetines más cómodos del mundo”, adicionalemnte la marca es fuerte en el diseño y calidad de las prendas y garantiza un proceso de producción 100% local.

La búsqueda de inversores: Ahora tienen que pensar en la manera más rápida y menos arriesgada de salir al mercado. Una vez creados los primeros prototipos invierten en la creación de un vídeo que suben a una plataforma de crowdfunding, en este caso Kickstarter. Objetivo: recaudar el dinero necesario para elaborar un primer lote de producción.

El resultado: En dos meses han superado el apoyo necesario, obteniendo 1,220 backers y $98,895, más del triple de lo solicitado.

¡Enhorabuena Xoab!

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“Toda marca fue pequeña alguna vez”

Cuando paseamos por el barrio y vamos por ejemplo a comprar una tarta, siempre tenemos un sitio donde preferimos hacerlo. A veces elegimos por precio, pero no siempre. También influyen la ubicación, la calidad del producto, el trato de los empleados y una gran cantidad de parámetros intangibles que sin que nos demos cuentan crean una predisposición en nosotros hacia una marca.

El concepto “marca de barrio” o “rock brand” designa a esas pequeñas marcas de producto o servicio que aparecen pisando fuerte a nuestro alrededor. Para ellas no es importante contar con una elevada inversión sino lanzar una propuesta coherente, con energía, tesón y nada de miedo a explorar todas las posibilidades que proyecten la marca hacia delante.

Mamá Framboise es un buen ejemplo de esto. Se trata de un obrador/cafetería de estilo campiña francesa que ha sido concebida por un asturiano de 28 años.

Alejandro Montes Suárez siempre tuvo claro que quería ser pastelero y fue a formarse en Barcelona con los mejores obradores. Durante su trayectoria ganó varios premios, entre ellos el de Mejor Pastelero Joven de España (CANJOP 2006) y Mejor Maestro Chocolatero de España (MMACE 2007).

El local está inspirado en el libro de Joanne Harris “Cinco cuartos de naranja” y pretende recrear el ambiente de unas soñadas meriendas infantiles en la campiña. Todos los dulces están realizados en el obrador de la trastienda y una pantalla muestra como han sido cuidadosamente preparados.

Ir en fin de semana puede ser un suplicio porque el local es verdaderamente exitoso y probablemente habrá pronto nuevas tiendas. También cuidan su presencia online, publicando promociones, anunciando productos especiales de temporada y ofreciendo tienda online, servicio a domicilio y catering. Explotan también las redes sociales y el email marketing como canales de comunicación.

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