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Las buenas prácticas en la creación y gestión del naming de tu marca pueden ayudarte a dar el salto. Si ya tienes tu idea de negocio, el siguiente paso es hacer que tu público sepa que existes y más aún, que les importe.

Para empezar el año con buen pie os dejamos algunos tips de lo que se debe y no se debe hacer cuando un emprendedor escoge el nombre en torno al cual construirá su marca.

1. No sigas las tendencias

Uno de los errores más comunes en la construcción de marcas es la elección de un nombre, un eslogan o una identidad verbal (tono) basado en las tendencias. ¿Y por qué? os preguntaréis, bien, hay dos cosas que pueden ir mal si nos basamos sólo en este planteamiento. Primero, la marca se puede perder, demasiados competidores utilizando la misma estrategia y segundo, nos arriesgamos a que funcione durante un tiempo y luego pase de moda.

Una marca debe pasar la prueba del tiempo

Algunas de las tendencias que deberíamos evitar en cuanto al naming en este momento son:

–          Los “.ly”

–          La rotura de fonemas

–          La omisión de vocales

2. Analiza lo que está haciendo tu competencia

Una vez preseleccionado el naming para tu proyecto, escríbelo junto al de tus competidores. ¿Destaca? ¿Es memorable en comparación con el resto? Dedícale el tiempo necesario, uno de los factores fundamentales para atraer la atención de tu público es encontrar el nombre adecuado para tu empresa.

Cuando entras en Google a realizar una búsqueda sobre un servicio o un producto que necesitas, ¿no echas un vistazo a los primeros resultados y eliges el que más llama tu atención? ¿Das importancia a lo que te sugiere el nombre de la empresa y el dominio?

3. Diferénciate de manera constante y de forma consistente

Una vez escogido el naming de tu proyecto, el proceso de creación del branding sólo acaba de empezar. El branding consta de muchos componentes, desde la paleta de colores hasta la actitud y el tono que adoptas para comunicarte con tus consumidores.

A nivel visual el branding es la ropa, el traje que tu negocio lleve. Y como todo buen conjunto debe ser diseñado para que la gente se gire a tu paso.

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Compartimos con vosotros, la presentación de nuestra última sesión de formación, Identidad Digital para pequeños negocios que tuvo lugar el pasado día 22 de octubre en el Vivero de Empresas de San Blas de la mano de la Asociación de Jóvenes Empresario de Madrid.



En ella trabajamos los siguientes conceptos:

Definición de Marca

– Test de percepciones de marca

– 12  arquetipos de las marcas

Diseña tu marca

– Identidad visual, verbal y plataforma de marca (personalidad y valores).

Plataforma de marca

– Selección de hosting y gestor de contenidos

– Optimización

– Nociones de SEO y tracking

Hazlo social

– El consumidor social

– 5 acciones para conseguir más retweets

– Generación de contenidos para las redes sociales, ¿de qué hablo? – Ejercicio de territorios de marca.

– Facebook algunos contenidos qué funcionan

– Email Marketing

Cuestiona y expande tus bases

– Fuentes de tráfico, no te limites a Google.

– Podcasting

– E-books y e-magazines

– Guess Posting

– Video Marketing

Ejemplos de microempresas que están haciendo las cosas bien.

– Caso Mama Framboise

– Caso Betabrand

Durante la presentación contamos además con la colaboración de Eduardo, experto en Marketing Digital, que compartió con nosotros una serie de herramientas interesantes para maximizar nuestro trabajo en redes sociales. Aquí os dejamos la relación que nos facilito así como otras herramientas que se comentaron durante la formación:

HERRAMIENTAS DE GESTIÓN:

Hootsuite:

Hootsuite permite gestionar una o varias cuentas de Twitter así como cuentas de otras redes sociales como Google+ o Facebook. Su estructura de columnas permite monitorizar menciones, mensajes privados, el timeline, búsquedas relevantes para tu industria, personas hablando de tu marca y listas de Twitter.

BufferApp:

Buffer cuenta con una interfaz sencilla cuyo principal objeto es programar actualizaciones a las horas que decidas casi sin esfuerzo y medir el resultado de cada publicación en Twitter, Facebook, etc.

HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN:

Social Mention:

Es una aplicación web de búsqueda y análisis de todos los contenidos agregados por los usuarios en internet. Te permite monitorear quién te menciona, dónde y cuándo. Social Mention permite medir la influencia de nuestra marca, evento o asunto en blogs, microblogs, redes sociales, bookmarks, etc.

Es una aplicación para la gestión y el análisis de nuestra comunidad de seguidores en Twitter. La herramienta nos permite conocer a fondo la actividad, hábitos e intereses de nuestros followers gracias a los diferentes criterios y filtros de búsqueda que podemos aplicar.

HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS:

Tweriod:

Tweriod se encarga de analizar las franjas horarias en las que tus seguidores están más activos para que puedas publicar en los momentos en el que mayor visibilidad tendrán.

TweetReach:

Herramienta para medir el número de impresiones y el alcance de los hashtags.

Crowdbooster:

Crowdbooster se asienta como una gran herramienta para analizar tu actividad en redes sociales

Smétrica:

Es una herramienta gratuita de mediciones en Facebook.

Hashtracking:

Es una herramienta que precisa la cantidad de tweets, retweets y menciones de los últimos 500 mensajes en Twitter sobre una determinada etiqueta.

PINTEREST:

Pingraphy:

Pingraphy es una herramienta de gestión para Pinterest. Nos permite conocer estadísticas, editar las imágenes de los pins y alguna funcionalidad que hasta el momento no está disponible  en la web de Pinterest, cómo subir varias imágenes de una sola vez y la posibilidad de programar pinnes.

 

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En el mundo actual, es casi imposible tener éxito sin una marca efectiva. Internet nos ha permitido a todos estar conectados con los demás, todo el tiempo. Hay demasiadas personas compitiendo por la atención de nuestra audiencia, hay demasiadas distracciones y es muy fácil mirar hacia otro lado y bloquear mensajes y propuestas carentes de significado, tenemos que ser capaces de destacar y emocionar. Puedes contratar a un estudio o agencia especialista en creación de marcas, como Se ha ido ya mamá para ayudarte durante este proceso, pero no basta con sentarse y esperar que otros construyan tu marca por ti. La construcción de marca es un proceso que involucra a todas las partes y que te acompañará durante toda tu carrera.

Para todos vosotros aventureros intrépidos e innovadores de corazón, tres principios básicos sobre branding:

 Naming, poniendo nombre a mi proyecto

Necesitamos un nombre excelente. Este es el primer paso en la construcción de marca. En la mayoría de los casos, el nombre de tu compañía va a ser el primer punto de contacto con un cliente potencial. Ese punto de contacto puede durar solo un segundo, pero entender la relevancia de esa primera impresión es uno de los pilares más importantes en la construcción de marcas. La razón por la que hay tantos clichés alrededor de la primera impresión, es porque la primera impresión importa. Sin siquiera ser conscientes de ello, la personas hacemos juicios de valor, que luego son difíciles de modificar.

Un buen nombre crea para tu compañía una voz clara y sólida que de forma inmediata te hace destacar en la multitud.

Voz

Una vez que has establecido un nombre extraordinario, el siguiente paso en la creación de marcas es respaldarlo. Tu nombre es el primer punto de contacto con pontenciales clientes, pero hay otros muchos puntos que deben expresar y comunicar tu marca. Algunos, como el logotipo de tu empresa, los colores que eliges para tu web, van a ayudarte a crear un significado inconsciente sobre la percepción de tu empresa.

Otros, como el contenido o el tono, deberán convencer a tus potenciales clientes de que tu propuesta hará sus vidas diferentes en algún sentido.

Construir relaciones

Uno de los errores más comunes en los procesos de diseño de marcas en centrarse únicamente en las herramientas, plataformas…sin pensar en la audiencia. Los procesos de branding deben aproximarse y centrarse en las personas con el objetivo de establecer conexiones humanas entre empresa y consumidor. Toma como referencia los mismos principios que aplicarías a la hora de construir una nueva relación personal y aplícalo a la creación de tu marca y estrategia de negocio.

 

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Se ha ido ya mama Se ha ido ya mama es un estudio de madrid specializado en branding.

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