diseño gráfico

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Somos tantos los diseñadores… que a la hora de llamar la atención de un posible cliente nos viene bien tener una tarjeta de visita original. Lo mismo sucede cuando queremos ser contratados en una agencia. Cuando procede, es útil presentarse de un modo original, pero hay que hacerlo con sensatez para no dificultar el acceso a la información de la persona que lo va a recibir. Os dejamos un ejemplo de currículum divertido y varias tarjetas fuera de lo común…

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Vía Francesco Mugnai

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sensato

Desde hace muy poquito el diseño cuenta con un espacio en la radio, un espacio donde Oyer Corazón presenta sus reflexiones sobre DISEÑO SENSATO para no-diseñadores.

¿Por qué para no-diseñadores? Porque el proyecto está concebido con fines didácticos, para mejorar la comprensión del diseño del público en general e invitar a los diseñadores a que realicen un esfuerzo didáctico por hablar de diseño con propiedad y de manera accesible. Ver disclaimer

El programa se emite en el 90.3 fm (Radio5 Todo Noticias (Rne/RTVE) ) los viernes a las 16.12h y a las 21.22h, y los domingos a las 11.52h y a las 16.52h. Así que no os lo perdáis esta tarde/noche.

Podrás enterarte de los asuntos tratados visitando el blog de Oyer Corazón.

Os reproducimos abajo algunas reflexiones con las que se nos han saltado las lágrimas:

“(…) Nuestro trabajo (el de diseñador) tiene mucho más que ver con pensar, que con dibujar y sin embargo a casi nadie se lo explicamos, por lo que se nos juzga por el dibujo final, esto es, el logotipo, sin tener en cuenta la estrategia.  Y, esa estrategia, no es lo primero que se nos ocurre para justificar el logo, sino un camino al que dedicamos muchas horas y en el que tenemos en cuenta al usuario final, la universalidad del encargo, su accesibilidad, usabilidad, funcionalidad (…)”

“(…) con frecuencia se piensa que un logotipo se nos ocurre con un boli y una servilleta mientras estamos de cañas con los amigos, y no es así en absoluto. Antes de enfrentarnos con el papel en blanco para diseñar cualquier cosa, un logotipo, un cartel, la cubierta de un CD o la bolsa de una tienda, hemos pensado mucho y descartado muchos caminos para asegurarnos que entregamos un buen diseño que va a ser bien usado… pero, es cierto que en nombre del diseño se han hecho auténticos atropellos y mamarrachadas, por eso usamos tanto palabro, para alejarnos de aquellas connotaciones. Y, de nuevo somos culpables de no explicarlo bien, porque justo el uso de tanto palabro es lo que más desconfianza le produce a la gente.
Por eso cada vez somos más los diseñadores que abogamos por el diseño sensato: trabajos profesionales, bien hechos, que responden al encargo y que estan pensados para ser usados por personas reales… algo que en definitiva se lleva haciendo toda la vida pero que, a base de llamarlo de formas cada vez más complicadas, conseguimos, eso, complicarlo. Diseño sensato, qué mas añadir… ya lo dijo el poeta, “lo bueno si breve (…).


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Este artículo nos ha hecho reflexionar sobre lo que diferencia una identidad corporativa trascendente de una que simplemente “funciona”.

Cualquier logotipo debe ser capaz, al menos, de serle fiel a la marca que representa, es decir: comunicar en la misma dirección que ella.

Un paso más allá se encuentra en los diseños que transmiten un segundo mensaje de relevancia para la marca. Este segundo mensaje debe permanecer latente y ser incorporado al archivo visual del espectador sin que éste se de cuenta.

Veamos algunos ejemplos:

diseños de identidad corporativa

¿Qué hace Amazon? El primer mensaje, el más evidente, consiste en transmitir simpatía y jovialidad trazando una sonrisa. El segundo mensaje: en Amazon encontrarás todo lo que busques de la A a la Z. De ahí que la flecha-sonrisa conecte ambas letras.

¿Qué hace FedEx? Indica seriedad y profesionalidad en el servicio presentando una identidad sencilla y estable. El concepto “express” se apoya con una flecha que reside entre el hueco de la E y la X.

¿Qué hace Galerías Lafayette? Su primer mensaje nos habla de “estilo”. Es un logotipo antiguo y, por lo tanto, hay que remitirse al momento de su concepción para vincularlo a la época en que se utilizaba mucho el interletraje entre mayúsculas y los trazos manuscritos para transmitir “clase”. El segundo mensaje refuerza la vinculación a París con las “tes” que dibujan la Torre Eiffel.

Más o menos el mismo recurso emplea la marca Yoga Australia, que refuerza su posicionamiento a nivel nacional incorporando un mapa de Australia apenas perceptible a simple vista. ¿Dónde? en el hueco que dibuja la postura de la chica que practica yoga.

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