Lord Maurice Saatchi, el cofundador de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, ha lanzado un proyecto a mi parecer muy interesante llamado onewordequity.com donde se nos propone asociar las marcas a una única palabra.

Un proyecto muy relacionado con el que saco hace poco Noah Brier, “Brandtag”.

También la palabra es la responsable de uno de los modelos publicitarios más exitosos del momento: Google Adwords. Anunciantes, pequeñas, medianas y grandes empresas luchan por ocupar “palabras” en la mente del consumidor.

La palabra es un vehículo de conexión masiva ya que nos permite expresarnos a través de cualquier medio ya sea TV, prensa, radio o Internet. Están llenas de significados, variando siempre según el contexto.

Hoy la palabra más utilizada en España es “pudimos”, de aquí al domingo será “PODEMOS”. Cuando un slogan es gritado por 40 millones de personas al unísono, se demuestra el poder de lo más simple.