Hace ya algún tiempo que no leía un libro tan interesante sobre branding (…y el anterior lo leí hace poco).

Tanto si te posicionas en contra o a favor de lo que se cuenta, las firmes opiniones del guru del marketing, Al Ries y de su hija Laura, no se te olvidarán fácilmente. Nos hablan de la construcción de marcas a través de la creación de categorías (refrescos – refrescos light; fotografia – fotografia digital) y utilizan ejemplos reales para explicar que el branding, al igual que la naturaleza favorece a los extremos.

Os dejo unas líneas que me gustaron especialmente: “Un nombre en la mente es como un hoyo en la tierra. Se puede hacer más hondo, se puede ensanchar, pero la única cosa que no se puede hacer con él es moverlo.”

Título: El Origen de las Marcas // The Origin of Brands
Autores: Al & Laura Ries
Editorial: Empresa Activa // HarperBusiness