Es posible que tengas en algún lugar de la oficina (y posiblemente colgado) la misión de tu empresa. Sin embargo, la filosofía de tu compañía es algo más que eso, requiere un trabajo introspectivo que te ayude a identificar los valores de tu marca para luego poder construir sobre ellos.
- ¿Por qué existe mi marca?
- ¿Qué historia hay detrás? ¿Es relevante para mi público?
- ¿Cómo va a crecer mi marca? ¿Cómo es el futuro?
- ¿Puedes identificar una necesidad que únicamente tu marca sea capaz de cubrir?
Tu clientes, tu audiencia, tus consumidores, quieren algo más que tu producto.
Si entramos en la web de Patagonia, la respuesta a por qué existe mi marca es prácticamente inmediata.
"Construir el mejor producto, evitar daños innecesarios, utilizar el negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis medioambiental".
"Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis.”
¿Qué historia hay detrás? ¿Es relevante para mi público?
"Patagonia comenzó como una pequeña empresa que fabricaba herramientas para escaladores. El alpinismo sigue siendo el corazón de un negocio mundial que todavía fabrica ropa para escalar, así como para esquiar, hacer snowboard, surfear, pescar con mosca, remar y trail running. Todos son deportes silenciosos. Ninguno requiere motor. En cada deporte, la recompensa viene dada por el esfuerzo y los momentos de conexión con la naturaleza ".
"Patagonia grew out of a small company that made tools for climbers. Alpinism remains at the heart of a worldwide business that still makes clothes for climbing—as well as for skiing snowboarding, surfing, fly fishing, paddling and trail running. These are all silent sports. None requires a motor. In each sport, reward comes in the form of hard-won grace and moments of connection between us and nature.”
¿Cómo va a crecer mi marca? ¿Cómo es el futuro?
"Sabemos que nuestra actividad comercial, desde la iluminación de tiendas hasta el teñido de camisas, genera contaminación como subproducto. Por eso, trabajamos constantemente para reducir esos daños. Usamos poliéster reciclado en muchas de nuestras prendas y solo algodón orgánico, en lugar de pesticidas intensivos. "
"We know that our business activity—from lighting stores to dyeing shirts—creates pollution as a by-product. So we work steadily to reduce those harms. We use recycled polyester in many of our clothes and only organic—rather than pesticide-intensive—cotton.”
¿Puedes identificar una necesidad que únicamente tu marca sea capaz de satisfacer?
"Nuestro amor por los lugares salvajes y hermosos exige la participación de Patagonia en la lucha por salvarlos y por revertir el fuerte declive de la salud medioambiental de nuestro planeta. Donamos nuestro tiempo, servicios y al menos el 1% de nuestras ventas a cientos de grupos medioambientales alrededor del mundo que trabajan para ayudar a revertir esta tendencia".
“For us at Patagonia, a love of wild and beautiful places demands participation in the fight to save them and to help reverse the steep decline in the overall environmental health of our planet. We donate our time, services, and at least 1% of our sales to hundreds of grassroots environmental groups all over the world who work to help reverse the tide.”
Fuente: Misión Patagonia
Si tu organización quiere trabajar con nosotros para resolver un problema de diseño o estrategia de marca, puedes ponerte en contacto con nosotros en info@sehaidoyamama.com
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