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Problema

La marca británica de agua mineral Kingsdown necesitaba introducirse en nuevos mercados y para ello debía rediseñar su marca. Se enfrentaba al reto de modificar una marca ya conocida y que funcionaba perfectamente.

“a los consumidores les gusta la familiaridad, no les gusta que les desvíes de su zona de confort”

Respuesta

Para ello se estableció un diálogo entre los actuales compradores y los futuros clientes, lo que reveló la necesidad de modificar la marca para hacerla más moderna a fin de que destacara en el mercado del agua mineral.

Resultado

El resultado fue un incremento de las ventas de un 34%. En paralelo, clientes de alto standing comenzaron a realizar pedidos.

Uno de los puntos claves consistió en añadir una corona plateada a la identidad corporativa, lo que además de aludir a su calidad, permitía asociar un elemento gráfico al nombre. Pero la verdadera fuerza se encuentra en el cambio de la botella, mucho más sofisticada, y la incorporación de un juego de transparencias entre la etiqueta y el recipiente, que alude a la pureza del agua.

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Para saber evaluar si una propuesta de identidad corporativa es buena tenemos que ver, primero, si atrae a nuestro ojo, si luego captura nuestro corazón y finalmente estimula nuestra cabeza.

Hilary Boys, Strategic Planning Director, Lewis Moberly

Es decir, que nos quedemos mirando porque resulte de interés plástico, que profundicemos y sintamos una emoción que al enfriarse, deje un poso de ingenio.

¿se te ocurren ejemplos a los que se aplique esta fórmula?


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el nuevo logo:
El logotipo clásico:
remontándonos en el pasado:


La agencia Pentagram, con base en Londres, ha rediseñado el logotipo de la compañía MillerCoors. Pentagram se caracteriza por un diseño limpio, extremadamente racional y sobrio. En nuestra opinión tiene algunos trabajos brillantes, de gran lucidez, pero a menudo echamos de menos un poco de riesgo, un poco más de… sangre en las venas.

Hemos curioseado en Internet y esto son algunos de los comentarios:
“No es tan bueno. Un poco “vago” para un gigante de tales dimensiones.”
“No estoy suguro de reconocer un vaso de cerveza”.
“Más sofisticado de lo que esperaría, al fin y al cabo es cerveza”
“Demasiado corporativo. no me apetece beber al verlo”
“Soy un fan de Pentagram, pero no me gusta este logo, el hecho de que hayan tenido que hacer una animación para presentarlo demuestra que no están demasiado seguros de él. Tengo ganas de verlo funcionar en el packaging, a lo mejor así se levanta”.
“Me recuerda a EAT”
“Es maravilloso, sutil y está muy bien pensado. No olvidemos que está pensado para comunicación BTB”
“Yo lo secundo. Está pensado para comunicación corporativa, no para los cunsumidores·”

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