marketing

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Las buenas prácticas en la creación y gestión del naming de tu marca pueden ayudarte a dar el salto. Si ya tienes tu idea de negocio, el siguiente paso es hacer que tu público sepa que existes y más aún, que les importe.

Para empezar el año con buen pie os dejamos algunos tips de lo que se debe y no se debe hacer cuando un emprendedor escoge el nombre en torno al cual construirá su marca.

1. No sigas las tendencias

Uno de los errores más comunes en la construcción de marcas es la elección de un nombre, un eslogan o una identidad verbal (tono) basado en las tendencias. ¿Y por qué? os preguntaréis, bien, hay dos cosas que pueden ir mal si nos basamos sólo en este planteamiento. Primero, la marca se puede perder, demasiados competidores utilizando la misma estrategia y segundo, nos arriesgamos a que funcione durante un tiempo y luego pase de moda.

Una marca debe pasar la prueba del tiempo

Algunas de las tendencias que deberíamos evitar en cuanto al naming en este momento son:

–          Los “.ly”

–          La rotura de fonemas

–          La omisión de vocales

2. Analiza lo que está haciendo tu competencia

Una vez preseleccionado el naming para tu proyecto, escríbelo junto al de tus competidores. ¿Destaca? ¿Es memorable en comparación con el resto? Dedícale el tiempo necesario, uno de los factores fundamentales para atraer la atención de tu público es encontrar el nombre adecuado para tu empresa.

Cuando entras en Google a realizar una búsqueda sobre un servicio o un producto que necesitas, ¿no echas un vistazo a los primeros resultados y eliges el que más llama tu atención? ¿Das importancia a lo que te sugiere el nombre de la empresa y el dominio?

3. Diferénciate de manera constante y de forma consistente

Una vez escogido el naming de tu proyecto, el proceso de creación del branding sólo acaba de empezar. El branding consta de muchos componentes, desde la paleta de colores hasta la actitud y el tono que adoptas para comunicarte con tus consumidores.

A nivel visual el branding es la ropa, el traje que tu negocio lleve. Y como todo buen conjunto debe ser diseñado para que la gente se gire a tu paso.

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El punto de partida: Neil y Rick detectan una incógnita en el mercado y quieren cubrir una posible necesidad ¿por qué los calcetines de hombre son mucho menos coloridos? Estamos muy habituados a los calcetines para mujer con vivos estampado y dibujos mientras que los de hombre suelen ser de un color liso, mucho más aburridos.

La investigación: El sistema de tejido de los calcetines hace que para crear dibujos sea necesario contar con un interior de la prenda tramado que deja hebras que hacen que la textura de la prenda sea menos agradable, algo que a los hombres por alguna razón les resulta más incómodo que a las mujeres. Estos últimos no están dispuestos a ceder comodidad por estética y demandan un tipo de calcetín suave y de gran calidad.

La solución: Neil y Rick conciben una máquina que sea capaz de tejer calcetines con dibujos sin el problema de las hebras.

La marca: Crean la marca XOAB cuyo beneficio principal es “ser los calcetines más cómodos del mundo”, adicionalemnte la marca es fuerte en el diseño y calidad de las prendas y garantiza un proceso de producción 100% local.

La búsqueda de inversores: Ahora tienen que pensar en la manera más rápida y menos arriesgada de salir al mercado. Una vez creados los primeros prototipos invierten en la creación de un vídeo que suben a una plataforma de crowdfunding, en este caso Kickstarter. Objetivo: recaudar el dinero necesario para elaborar un primer lote de producción.

El resultado: En dos meses han superado el apoyo necesario, obteniendo 1,220 backers y $98,895, más del triple de lo solicitado.

¡Enhorabuena Xoab!

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