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Hay pequeños proyectos que resultan muy satisfactorios porque sientes que puedes ser de ayuda para una pequeña empresa que quiere renovarse y necesita que ese espíritu de cambio y modernización se refleje en su marca.

El rediseño de la identidad de RIOFER es uno de ellos y queremos compartirlo con vosotros.

Javier llegó a nuestro estudio con una situación de transición clásica:

1. Una empresa familiar que se disuelve y una persona que hereda la cartera de clientes y decide seguir trabajando de forma autónoma bajo el mismo nombre comercial.
2. Un naming también clásico español: Del Río + Fernández: Riofer.
3. Un logotipo formado por las siglas de los apellidos que no se ha tocado desde el momento de la creación de la empresa, 1985.

Ante esta situación, Javier consulta a su amigo Ángel, un profesional del marketing, que ha trabajado con nosotras en otras ocasiones. Le comenta que cada vez que hace una factura sufre, que tiene muchísimas dudas con el formato y la imagen que está dando a sus clientes. Ángel, que percibe la falta de dirección y unidad de todos los documentos, le recomienda que invierta en diseño.

rediseño_identidad_corporativa_antesEs entonces cuando nos reunimos con Javier. Nos muestra su logotipo, su tarjeta, su papelería… nos cuenta sus necesidades y sus dudas. ¿Cómo hacer para renovarse sin dar un giro tan amplio que despiste a los clientes? ¿Qué mantener? ¿Qué descartar? ¿De qué carezco? ¿Qué es imprescindible si no puedo permitirme hacer una inversión grande?

En su caso nos limitamos a lo mínimo: Logotipo, tarjeta y plantilla de factura y presupuesto. La web la dejamos para una segunda fase.

 

A partir de aquí comienza el reto para nosotras. Mantener parte de lo anterior (el juego de siglas del anagrama, el verde…) simplificando y modernizando la imagen. Además, como nos parece muy limitado y poco representativo el juego de las siglas, querríamos añadir al icono algo de significado, vincularlo al servicio o a los beneficios de la empresa.

Comenzamos a jugar con las letras y descubrimos una manera sintética y armoniosa de colocarlas que además sugiere una tubería o canalización (Riofer se dedica al “Frío Industrial”, es decir a la instalación y mantenimiento de aire acondicionado y maquinaría de hostelería) .

Decidimos mantener el verde, enfriarlo ligeramente y añadir un tono secundario para darle dinamismo. Es una suerte contar con un nombre de servicio tan sugerente como “frío industrial” así que lo aprovechamos y lo incluimos como tagline del logotipo, para hacerlo más descriptivo.

Una vez que tenemos el logotipo en todas sus versiones planteamos los elementos de papelería, importante: el papel de la tarjeta siempre por encima de los 300g. Nos gusta decir que entregar una tarjeta con un papel endeble es como dar un apretón con la mano “trapo”. Transmite la misma sensación de falta de confianza en uno mismo.

 

rediseño_identidad_corporativa

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Muchos de nuestros clientes sienten inseguridad a la hora de dar este paso. Son expertos en su materia pero desconocen el mundo del diseño y están perdidos en el proceso, en los costes y en el control de calidad. Por eso es importante establecer un vínculo de confianza entre el estudio de diseño y el cliente, que se sentirá más seguro y receptivo cuanto mejor comprenda el proceso. Lo más habitual es que una vez finalizado el cambio de imagen, el cliente aproveche el impulso para crecer en distintos aspectos. Una identidad corporativa anticuada lastra el crecimiento de la empresa, es como una mochila invisible que pesa y limita nuestros movimientos.

Enhorabuena por dar el paso, Javier ¡y mucha suerte!

 

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Las buenas prácticas en la creación y gestión del naming de tu marca pueden ayudarte a dar el salto. Si ya tienes tu idea de negocio, el siguiente paso es hacer que tu público sepa que existes y más aún, que les importe.

Para empezar el año con buen pie os dejamos algunos tips de lo que se debe y no se debe hacer cuando un emprendedor escoge el nombre en torno al cual construirá su marca.

1. No sigas las tendencias

Uno de los errores más comunes en la construcción de marcas es la elección de un nombre, un eslogan o una identidad verbal (tono) basado en las tendencias. ¿Y por qué? os preguntaréis, bien, hay dos cosas que pueden ir mal si nos basamos sólo en este planteamiento. Primero, la marca se puede perder, demasiados competidores utilizando la misma estrategia y segundo, nos arriesgamos a que funcione durante un tiempo y luego pase de moda.

Una marca debe pasar la prueba del tiempo

Algunas de las tendencias que deberíamos evitar en cuanto al naming en este momento son:

–          Los “.ly”

–          La rotura de fonemas

–          La omisión de vocales

2. Analiza lo que está haciendo tu competencia

Una vez preseleccionado el naming para tu proyecto, escríbelo junto al de tus competidores. ¿Destaca? ¿Es memorable en comparación con el resto? Dedícale el tiempo necesario, uno de los factores fundamentales para atraer la atención de tu público es encontrar el nombre adecuado para tu empresa.

Cuando entras en Google a realizar una búsqueda sobre un servicio o un producto que necesitas, ¿no echas un vistazo a los primeros resultados y eliges el que más llama tu atención? ¿Das importancia a lo que te sugiere el nombre de la empresa y el dominio?

3. Diferénciate de manera constante y de forma consistente

Una vez escogido el naming de tu proyecto, el proceso de creación del branding sólo acaba de empezar. El branding consta de muchos componentes, desde la paleta de colores hasta la actitud y el tono que adoptas para comunicarte con tus consumidores.

A nivel visual el branding es la ropa, el traje que tu negocio lleve. Y como todo buen conjunto debe ser diseñado para que la gente se gire a tu paso.

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Hola amigos,

Queremos desearos unas… ¡¡¡Felices fiestas!!!! y un alegre 2014, que sabemos vendrá cargado de cosas buenas, palabra de videntes.

Como creemos en la personalización y en vuestras buenas ideas, os regalamos una caja lista para montar que podéis imprimir en un A4. Os servirá para contener dulces, vales de regalo, detalles pequeños o lo que se os ocurra para felicitar a los vuestros.

Un abrazo y nuestros mejores deseos,

Se ha ido ya mamá,

freebie_caja-01

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Se ha ido ya mama Se ha ido ya mama es un estudio de madrid specializado en branding.

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