via: Francesco Mugnai

Los trabajos de Identidad Corporativa más relevantes de la pasada década, según  Brand New.

Pero qué bien quedan las tarjetas con golpe en seco cuando están bien planteadas. Este recurso combinado con un papel con fibra de algodón y un buen diseño puede dar lugar a resultados muy atractivos.

Una pega: estos papeles toleran muy mal el roce, por lo que tenemos que pensar en su vida una vez salen de nuestro tarjetero a recorrer mundo. Una buena medida para minimizar su envejecimiento, podría ser hacer los cantos redondeados para que por lo menos estos no se abran y ensucien.

Todo esto es muy bonito pero por supuesto troqueles, golpes en seco y papeles especiales encarecen los presupuestos de imprenta. Para poder plantear un diseño así hace falta un cliente dispuesto a invertir en diseño con un producto que se preste y pueda beneficiar de cuidar su imagen en esta dirección.

Estos ejemplos combinan dos golpes en seco, uno aplicado en positivo y otro en negativo:

Este ejemplo, probalemente más económico porque sólo lleva impresión a una tinta y golpe en seco en negativo, es muy elegante:

Y un par de ejemplos con cantos redondeados:

Vía Vandelay Design

El pasado 9 de marzo se lanzó la nueva imagen del Gobierno de Chile, mandato liderado por Sebastian Piñera. El objetivo del nuevo logotipo es rescatar el espíritu republicano, volviendo a las raíces pero combinándolo con un “diseño moderno” que debe apreciarse en la tipografía de la leyenda. En ella puede leerse en una fuente sin serifas “Gobierno de Chile”. El conjunto pretende simbolizar el espíritu de trabajo y el futuro.

En Se ha ido ya mamá no somos amigos de criticar los diseños ajenos porque uno nunca sabe cómo ha sido el proceso de creación y las limitaciones o imposiciones creativas. Vamos a hacer una excepción y vamos a criticar un poco. Para empezar nos ha costado estar seguros de cuál de los dos era el nuevo diseño. El anterior, aunque es un poco “duro” es más rotundo, la leyenda tiene mejor legibilidad y está mejor integrada con el símbolo.

En el nuevo logotipo el escudo y la leyenda no conviven bien, ni por color ni por formas. Hemos consultado otras opiniones y otros blogs y parece que todos los diseñadores estamos de acuerdo en lo mismo. Me ha hecho sonreír el comentario de magentta que dice que se ve claramente que el resultado responde a la clásica petición “queremos algo tradicional pero moderno”. A lo que parecen haber respondido, “Muy bien, pues lo tradicional arriba y lo moderno abajo”. Lo moderno entendido bien relativamente como “fuente sans serif” y chimpún.

El estudio a cargo del rediseño se llama Hambre. No hemos localizado su página web.

Comencemos el fin de semana con un juego. Visita danse dance y cuando se cargue el video pulsa alguna letra de tu teclado.

Empezamos la semana con un trabajo de identidad corporativa realmente inspirado. Exquisita selección de tipografía y muy buena fotografía ¿no os parece?

A lo largo de estos últimos días hemos ido recopilando lo que nos han parecido manera creativas y originales de presentar nuestro trabajo.

Esperamos que la disfrutéis!

Encontramos una recopilación de 48 logotipos de servicios postales de buena parte del mundo.

• Colores dominantes: amarillo, rojo y algo de azul.
• Motivos dominantes: tropetas, sobres de papel.

Vía: Soup

Hace unos años cuando estudiaba diseño un profesor nos pidió que creáramos la identidad de un producto imaginario.

Era el último ejercicio del curso, más importante que los anteriores, así que todos lo escogimos con sumo cuidado.

No fue ninguna sorpresa que casi todos los alumnos escogieran productos de lujo o alta gama, ya fueran móviles, restaurantes o gadgets de nueva invención y prestaciones ilimitadas.

Desde entonces me gusta fijarme en el diseño de productos que tienen que parecer baratos. La mayoría son muy interesantes.

Esta mañana, desayunando me he fijado en la marca blanca para leche de Día. A pesar de estar impreso en cuatricomía, el packaging simula las limitaciones de una impresión a tres tintas.

Así consiguen que el consumidor identifique con rapidez la marca blanca y se relaje pensando que no necesita comprobar el precio pues está escogiendo la poción más económica.

Muchas marcas que compiten por precio optan por basarse en el color amarillo. Así sucede con Lidel, Ryan Air o MásMóvil, a cuya identidad dedicamos un post reciente.

Antes, el color favorito para significar “barato” era el naranja. Todos lo tuvimos claro con la irrupción en el mercado de Easyjet como compañía de vuelo a bajo coste.

Gracias al tipo de publicidad que emplea Easyjet (cuidada, corporativa y popular basada en el humor) tiene mejor imagen que Ryanair.

Sin embargo, Ryanair se percibe como “más barata” porque su línea gráfica es tan cutre que trasmite hasta qué punto economizan costes. Más barata quizás, pero menos fiable y más antipática. Se benefician del cliché de la eficiencia alemana que hace que de algún modo confiemos en ellos pero si uno tiene que elegir entre dos vuelos con el mismo precio de las dos compañías, al menos yo elegiría Easyjet.

La conferencia de ayer de Meinrad Spenger, co-fundador de MÁSmóvil, en la Facultad de Telecomunicaciones de la UCM nos ha dado qué pensar y nos apetece reflexionar un poco sobre la identidad corporativa de esta marca.

Primeras impresiones: Una curiosa experiencia de marca

Antes de saber que la manita era el icono de MÁSmóvil, a una de nosotras ya le había llamado la atención y se empeñó en arrancar la pegatina de unas escaleras mecánicas del metro de Barcelona para regalársela a un amigo skater.

¿Conclusión? Parece que su icono tiene algo que conecta con la gente joven, lo que les puede ayudar en las acciones de marketing de guerrilla.

Segundas impresiones: Ubicando la marca

Antes de tener la información sobre el servicio de MÁSmóvil que conocimos ayer, le asociábamos vagamente dos conceptos: económico (+) y falta de confianza (-).

¿Por qué falta de confianza? El tipo de humor utilizado en los anuncios de televisión nunca nos haría pensar en un servicio de calidad en la atención al público que, sin embargo, es otro de sus puntos fuertes.

Quizás quieran reforzar ese aspecto en una segunda fase.

Nos parece que la campaña tiene aciertos: arriesga, con lo que se gana adeptos del pequeño nicho al que le atrae el trash. Genera impacto, y se adscribe al “que hablen de ti aunque sea mal”.

Si además, hubieran optado por el humor ingenioso, su repercusión viral habría calado en el sector de la opinión smart. Quienes no se han dado del todo por aludidos como público objetivo (o eso nos parece).

El logotipo

Nos parecía Low cost, y eso está bien, porque es lo que venden y hay que hacer llegar ese mensaje de manera instantanea. Nos parecía perecedero, y eso no está tan bien: pensamos que está cerca pero que le hace falta una vuelta de tuerca más para despertar simpatía.

Percibimos por separado el icono de la mano y la tipografía. Como si estuvieran una al lado de la otra de manera provisional. Cuando se utiliza sobre fondo blanco nos parece que funciona mucho mejor. Se aprecia más que las terminaciones de los dedos y las letras llaman a una forma común que, seguro, terminará siendo el rasgo más fuerte de su identidad como lo es el círculo “mordido” para el Canal Cuatro.

El amarillo apunta maneras, sobre todo después de que lo llevaran un poquito a naranja en 2008. Nos encantó que el ponente llevara la camisa del color corporativo. Conectó con la frescura en que se apoya la marca, reforzó su implicación en el proyecto transmitiendo: esto soy yo.

Después de la conferencia

Y tras estas reflexiones y alguna pequeña crítica constructiva, porque toda marca tiene derecho a evolucionar y reforzar unos u otros mensajes por el camino, según le conviene, decir que la exposición de Meinrad Spenger nos pareció fresca y profesional y que salimos contagiadas de su entusiasmo.

Y aquí nos tenéis escribiendo un largísimo post acerca de la experiencia vivida ayer y con la web de MÁSmóvil abierta para realizar el cambio. Convencidas y motivadas de formar parte de ese colectivo llamado emprendedores, os vamos a poner un video: